市场监管总局拟修订医疗器械广告管理相关规章，严查虚假广告

图源：中国消费者报

11月10日，在2026年“全国优化消费环境月”平台企业放心消费承诺座谈会上，国家市场监督管理总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，将加快广告监管法规规章修订，研究出台一批合规指引与执法指南，并将医疗药品、医疗器械、食品、教育培训等民生领域列为广告监管执法重点，严厉打击虚假广告。

在制度建设方面，刘辉表示，将推动《广告管理条例》修订，修订药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告管理相关规章，并完善公益广告管理制度。同时，加快编制《直播电商广告活动监管执法指南》《户外广告合规指引》等文件，进一步细化广告行为认定标准、监管尺度与执法原则。

刘辉指出，直播电商中导购推荐、商品销售与广告行为相互交织，人工智能技术则提升了广告生产效率和精准投放能力，给广告监管带来新的挑战。监管部门将聚焦直播电商广告、AI生成广告等新型广告形式，推进常态化监管，并加强区域执法协作。

据会上披露，2026年前三季度，全国共查办互联网广告违法案件2.28万件，罚没金额超过1亿元。